No son estrellas de rock, ni astros del fútbol y nunca han pisado una alfombra roja, pero son los reyes del universo llamado YouTube. Son los youtubers, chicos y chicas que apenas rebasan la veintena y que se ganan la vida colgando vídeos caseros que conectan con una audiencia de millones de jóvenes en todo el mundo, los millennial.
Sin más parafernalia que una webcam y un ordenador los youtubers han conseguido convertirse en un auténtico fenómeno ajeno a los focos mediáticos y a los circuitos tradicionales de la industria del entretenimiento, y hacer caja a través de la promoción de videojuegos y tecnología dirigida a jóvenes de entre 12 y 25 años. En Internet pulverizan récords de seguidores, como sucede con Elrubius (Rubén Doblas, 27 años), un creador de contenidos español con más de 18 millones de seguidores que ha hecho del comentario de videojuegos un lucrativo negocio con un potencial que crece cada segundo.
Una de las claves del éxito del fenómeno youtuber se puede desentrañar comparando los espectadores de televisión -más heterogéneos en edad, gustos y hábitos de consumo-, con los seguidores de los youtubers, con intereses más definidos y fácilmente identificables para los anunciantes, lo que convierte a YouTube en la plataforma ideal para lanzar al mercado móviles, consolas o tabletas.
La espontaneidad, el descaro, el humor y la regularidad son los ingredientes principales de los productos del sector youtuber, una industria que ya empieza a profesionalizarse en España y a la que cada vez más jóvenes se quieren apuntar. Pero las cosas no son tan sencillas; las ganancias dependen del número de visualizaciones, la duración del vídeo o del país de procedencia de las visitas. Además, hay que ofrecer un contenido diferente en un mercado saturado por los ya “tradicionales” gamers que enseñan las posibilidades de un videojuego de forma amena y divertida, los canales de trucos de moda y belleza, o los gastronómicos.
La pantalla se enciende en Bilbao
Rastreando la estela del fenómento youtuber, el Ayuntamiento de la capital vizcaína organizó el encuentro ‘Bilbao You Week‘, el 13 y 14 de junio, dos jornadas para debatir y compartir experiencias con creadores de contenidos en YouTube. Durante estos dos días, los jóvenes reflexionaron sobre ‘ser youtuber en Euskadi’, sus retos y dificultades, y la necesidad de crear mayor comunidad de creadores; los filtros que cada persona creadora pone a la hora de colgar sus vídeos; la consideración de “influencers” y los videojuegos indie, entre otras temáticas.
